Руководство по фирменному стилю (брендбук)
Брендбук (он же бренд-бук, он же brandbook) – в понимании обычного менеджера по рекламе и маркетингу представляет из себя разной степени пухлости книгу, в которой содержатся правила построения и использования элементов фирменного бренда. Как правило речь идет только о визуальных стандартах данного бренда, которые зачастую выделяются в отдельное руководство, хотя правильнее говорить о более масштабном документе, в котором должны быть отражены и суть бренда, и его идеи, миссии, ключевые послания, своего рода паспорт бренда.
Остановимся немного подробнее на визуальных стандартах, которые можно разделить на две основные категории:
- Базовые визуальные стандарты, отражающие основные и неизменные визуальные константы бренда, к коим можно отнести логотип, товарный знак, цветовое решение, систему шрифтов. С этими стандартами чаще всего имею дело бренд-менеджеры, а также работающие с брендом исполнители (дизайнеры, полиграфисты и т.д.).
- Расширенные визуальные стандарты, включающие в себя образцы, описание и правила применения основных носителей – деловой документации, рекламной полиграфии, маркетинговых материалов и т.д. Набор такого рода стандартов практически неограничен, все зависит от рода и сферы деятельности компании – «хозяйки» бренда.
Основываясь на этих двух категориях, мы предлагаем Вашему вниманию два основных варианта (пакета) брендбуков: базовый, в который входят совершенно необходимые элементы фирменного стиля и вариант, в котором Вы можете выбрать те элементы, которые Вам нужны. Скачать документ Вы можете здесь.